Hi Barbie! Marketing en el momento justo
Está claro que el fenómeno Barbie ha sido todo un éxito. No solo por el estreno de la película, sino por todo el movimiento que se ha creado en este...
Está claro que el fenómeno Barbie ha sido todo un éxito. No solo por el estreno de la película, sino por todo el movimiento que se ha creado en este último mes. El color rosa ha invadido el corazón de THE-ARE e imagino que también se habrá adentrado en tu armario y en tus looks de este verano.
Pink Power
El color rosa ha prevalecido en los looks de estas semanas pasadas. Obvio, en el estreno de la película y la campaña que se ha creado previamente al evento, pero hay algo detrás de todo esto que se ha adentrado en nuestro subconsciente. Parecía que Barbie era simplemente un muñeca, una marca de juguetes, pero no. Estoy segura de que ahora cada vez que ves algo rosa lo relacionas con Barbie y antes no se te pasaba por la cabeza.
Esta relación puede deberse a que los medios de comunicación y las redes sociales se han llenado de looks de color rosa y nos han bombardeado (en el buen sentido) con mensajes Barbie. ¿Sabes de lo que te hablo? Estoy segura de que han visto a muchas influencers con sus looks de Barbie. Y si aun no lo has hecho, por aquí te dejamos algunos que nos han encantado
MARÍA GARCÍA DE JAIME
@mariagdejaime
MARIA POMBO
@mariapombo
MARÍA FRUBIES
@mariafrubies
Just in time
En THE-ARE nos flipa esto. ¿Sabes a lo que me refiero? Se trata de crear el contenido necesario acorde con las necesidades del consumidor. Por ejemplo, no se si recordáis nuestra campaña de Rebajas en Enero, a raíz de la canción de "Pa tipos como tu" de Shakira.
Una publicación que adaptamos a nuestra campaña y que tuvo un alcance de más de 300K. Los beneficios de esta estrategia son brutales, ya que nos permite comunicarnos con vosotras de una manera que engancha y además genera bastante interacción a través de comentarios, likes y saves.
Concretamente, con esta publicación conseguimos casi 15K de cuentas interactuando y 13926 likes. Bravo por Shakira y su temazo! Gracias a esta canción y su letra, el equipo de Marketing pudimos crear una estrategia al momento para petarlo en los meses de Rebajas. Conseguido team!
Just in time with Barbie
Ahora que ya sabes de lo que te hablo, entenderás que no nos íbamos a quedar atrás con el fenómeno Barbie. Así que estuvimos atentas a los trends, canciones y eventos que se crearon en torno a este movimiento.
Por ejemplo, el hit mundial de los años 90 "Barbie Girl", creado por el grupo Aqua ha resurgido de sus cenizas y se ha convertido en un himno de TikTok. Todo vuelve y las canciones, también.
Mira aquí todo lo que publicamos!!
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Mattle, la empresa de fabricación de Barbie, ha teñido el marketing de rosa, por lo que la redes sociales se THE-ARE también se han teñido del color de moda.
Mediante contenido en Instagram y TikTok hemos conseguido sumarnos al contenido más trend previo al estreno de la película y estuvimos en el momento exacto para analizar los lookazos de nuestras influencers favoritas en el evento.
¿Nuestras aliadas? Las influencers
Like always, nos encanta crear contenido con ellas y saber sobre su día a día. Siempre hemos sido una marca friendly y conseguimos mantener este valor diferencial con nuestras chicas.
Después del estreno de Barbie, decidimos crear contenido con looks y momentos del photocall. Por ejemplo, decidimos proponer a María Pombo y Pablo Castellanos como nuestra pareja de Barbie y Ken españoles. Parejaza! Publicar contenido sobre un tema del cual están hablando la mayoría de perfiles en TikTok o Instagram, nos favorece y el famoso algoritmo nos premia para aparecer en más perfiles y conseguir el engagement que necesitamos.
Haz clic para ver la publicación!!
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De esta manera, podéis ver nuestras publicaciones tan top y comentar vuestra opinión, guardar el contenido si os encanta para repetirlo, compartirlo o simplemente para verlo de nuevo. Somos muy cracks en este aspecto (entre otros muchos) 🤞🏻
¿La guinda del pastel? Acompañar un contenido visual con un buen copy o texto que te enganche y te quedes a ver el vídeo. En TikTok no basta con subir un vídeo con música tendencia, sino que necesitamos saber qué estáis pensando para poder daros lo que necesitáis y podáis disfrutar con todo lo que publicamos.
Más casos de éxito
Supongo que sabrás que hemos vestido en muchas ocasiones a la Infanta Sofía. Pues bien, estamos muy muy orgullosas de que la Casa Real elija nuestros looks para los eventos más especiales. Uno de nuestros mensajes más importantes es el Made in Spain y seguimos luchando para que todas nuestras prendas se produzcan en España. Este motivo ha influenciado en la elección de una marca de moda para vestir a la Infanta y lo celebramos cada día, porque es el resultado de mucho esfuerzo y dedicación.
La última publicación que realizamos en TikTok sobre el conjunto Mrs. Vega fue todo un éxito ya que fue la elección de la Infanta para la graduación de su hermana, la Princesa Leonor. Nosotras "aprovechamos" la ocasión para recodar como confeccionamos este look junto con imágenes del día tan especial para la Familia Real.
Mira aquí el vídeo en TikTok!!
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La publicación obtuvo más de 40K de reproducciones en TikTok y 2,1 millones de visualizaciones en Instagram. El alcance se disparó hasta casi 2 millones de cuentas y conseguimos hasta 55338 likes en el vídeo.
Estos momentazos nos permiten seguir creando contenido original y diferenciarnos por cómo actuamos en las Redes Sociales. Podemos decir que contamos con un equipazo y conseguimos estar en el momento oportuno para publicar lo que buscan nuestras seguidoras y en esto seguimos siendo las mejores. ¿24/7 en redes? Sí, somos 🙈
Si queréis saber todo lo que hacemos y descubrir como lo petamos cada vez que nos sumamos a una acción, muy atenta a nuestros perfiles de Instagram y TikTok.
